Basiskampagne «Näher dran»

Zusammenfassung

Medium Inserate, Plakate, Fahrzeugbeschriftungen sowie PassengerTV
Kommunikationsleistung in Kontakten 42’405’968

Konzept und Wirkungsziele

Mit unterschiedlichen Kommunikationsmassnahmen sollen die Konsument:in auf den breiten Warenkorb an Ostschweizern Regionalprodukten angesprochen werden. Zu diesem Zweck entwickelte der Trägerverein CULINARIUM im Jahr 2020 zusammen mit einer Agentur ein Grunddesign, welche Ostschweizer Produzent:innen mit Aussagen zur Regionalität verbindet. Dadurch wird der Trend zum Einkauf von regionalen Produkten beim Konsumenten verstärkt.

Produzent:innen: bekommen die Möglichkeit zusammen mit CULINARIUM ihre Produkte als Teil des Ostschweizer Warenkorbes zu präsentieren.

Konsument:innen: Werden auf ganz verschiedene Arten immer wieder mit regionalen Produkten konfrontiert und auf den regionalen Mehrwert aufmerksam gemacht.

Medienleistung

Datum Medium Was Kontakte
Ganzes Jahr 12x Lokalbundstreifen Inserat 1’379’904
Ganzes Jahr 19x Wetterfeld Inserat 459’968
Frühling PassengerTV / Cityscreen Inserat / Plakat 3’927’493
Herbst PassengerTV / Cityscreen Inserat / Plakat 4’139’497
Ganzes Jahr 1x Beschriftung Motorblock Thurbo Fahrzeugbeschriftung 400’000
Ganzes Jahr 2x Beschriftung Gelenkautobus Fahrzeugbeschriftung 400’000
Ganzes Jahr 2x Plakate im Tourismuszentrum St. Gallen Plakat 146’000
Ganzes Jahr Plakat F12 / F200 Plakat 41’000’000

Fazit und Ausblick

Mit dieser Basiskampagne wird eine sehr hohe Marktdurchdringung in der Ostschweiz erreicht. Davon profitieren sämtliche Lizenznehmer:innen vom Trägerverein CULINARIUM. Konsumenten werden auf verschiedene Arten immer wieder mit regionalen Produkten konfrontiert und auf den regionalen Mehrwert aufmerksam gemacht. Dadurch wird der Trend der Regionalität immer wieder von neuem befeuert und die Nachfrage nach regionalen Produkten steigt.

Diese Basiskampagne bildet einen starken Treiber in der Nachfrage nach regionalen Produkten und wird laufend auf die verschiedenen Medienkanäle angepasst und weiterentwickelt.

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